Obtener buenos resultados en la vida requiere tiempo, esfuerzo, trabajo en equipo, educación y estrategia; el SEO no es diferente. Conoce los 4 componentes esenciales de una estrategia de SEO adecuada
Uno de los mayores deseos de las empresas en todo el mundo es estar en el primer lugar de los resultados de búsqueda. No importa si eres un emprendedor independiente o el CMO de una corporación global. ¡Quieres esa preciada primera posición!
La primera posición es esencial para las empresas. El SEO es una industria extremadamente competitiva, con proveedores de todos los niveles y tipos que siempre están probando diferentes formas de posicionar mejor sus sitios web. Una de las principales complejidades es que hay mucha ciencia e información, pero ninguna fuente única de verdad.
Múltiples organizaciones ofrecen certificaciones, pero ninguna puede garantizar que sus egresados logren posicionar sitios en el primer lugar. Esa es una garantía que nadie puede ofrecer.
Si tu proveedor de SEO te garantiza el primer lugar, huye tan rápido como puedas; tú y tu sitio web saldrán perjudicados.
No es ningún secreto que la primera posición puede generar una cantidad significativa de oportunidades de negocio. Una investigación muestra que la tasa de clics promedio (CTR) para la primera posición en Google es del 28.5%. En contraste, la posición 10 solo recibe un 2.5% de CTR de los usuarios que hacen clic en el resultado.
La mayoría de los especialistas en marketing y dueños de sitios web olvidan que Google y los demás motores de búsqueda también son sitios web, y también necesitan optimizar sus tasas de conversión. Esto significa asegurarse de ofrecer la mejor solución para las necesidades de sus usuarios. Como mencioné antes, piensa en el usuario y no persigas al algoritmo.
En mi experiencia, hay 4 factores principales esenciales para lograr buenos posicionamientos:
Es importante diferenciar entre el contenido y la estrategia de contenido de un sitio web. La creencia popular es que necesitas crear una multitud de piezas de contenido para cada palabra clave que quieras posicionar.
Crear simplemente un gran volumen de contenido es costoso y contraproducente. Lo más probable es que entre el 80% y el 90% de ese contenido no genere valor para tu sitio web y, de hecho, puede perjudicar más que ayudar. En cambio, piensa en ello como una sesión educativa con tu audiencia. ¿Quién es tu audiencia y por qué necesita hablar contigo? ¿Cómo puedes ayudarla? ¿Y por qué debería contratarte o comprarte a ti?
Experiencia de Usuario: ahora que sabes cómo quieres interactuar con tu audiencia, piensa en la mejor manera de presentar tu mensaje y los siguientes pasos que quieres que sigan. ¿Recuerdas cuando tus padres te tomaban de la mano al cruzar la calle? Bueno, esta es la versión digital de esa experiencia.
Recuerda el objetivo final de tu sitio web y elimina todos los obstáculos que puedas. Por ejemplo, no le pidas a un visitante que acaba de llegar por primera vez que se una a tu lista de correo. No te conoce, puede que ni siquiera le agrades todavía, y eso podría resultar molesto y hacer que abandone tu sitio web. ¿Te imaginas que te reciba un grupo de payasos ruidosos en una tienda de lujo?
Esta es probablemente la asociación más común con el SEO; es increíblemente técnico y desafiante. En verdad, puede serlo, pero contar con el equipo adecuado y construir una base sólida reducirá los costos y la complejidad en el camino.
Muchas veces sacrificamos eficiencia y confiabilidad por ahorrar unos cuantos dólares al año. Por ejemplo, usando el hosting más barato que puedas encontrar. O eligiendo una plataforma porque es gratuita, sin considerar todos los requisitos de tu negocio. Recuerda: que puedas ver cómo carga un sitio web no significa que sea técnicamente competente.
Este es probablemente el más difícil de lograr. Es normal olvidar seguir invirtiendo tiempo, esfuerzo y recursos para hacer crecer un sitio web. En muchos casos, los sitios se actualizan después de años de abandono. Entonces se espera que, al rediseñar el sitio, aparezca en las primeras posiciones como por arte de magia. En cambio, crea flujos de trabajo donde involucres a tus equipos para seguir evolucionando el sitio web y el contenido. Después de todo, los usuarios y los competidores evolucionan a diario.
Todos sabemos que obtener buenos resultados en la vida requiere tiempo, esfuerzo, trabajo en equipo, educación y estrategia; el SEO no es diferente. La estrategia de SEO adecuada puede marcar una gran diferencia en cómo obtienes los resultados que imaginas y cuánto perduran.
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