Si buscas una nueva herramienta para mejorar tu SEO, los clústeres de temas pueden ayudarte. Estos son los beneficios de usar clústeres de temas para la creación de contenido SEO.
Durante años, la creación de contenido SEO ha girado en torno a las palabras clave porque los motores de búsqueda se centraban en ellas. Podría decirse incluso que usar las palabras clave correctas era cómo funcionaba el SEO, o cómo solía funcionar.
A medida que los algoritmos que impulsan los resultados de búsqueda se volvieron más sofisticados, los motores de búsqueda fueron restándole importancia a las palabras clave poco a poco. Ahora, consideran factores como la intención de búsquedael contexto y la autoridad temática.
Esto significa que tu propia estrategia de marketing digital en torno al SEO debe evolucionar más allá de las palabras clave. Un enfoque que puedes probar y que se apoya en la autoridad temática son los clústeres de temas.
Los clústeres de temas son una estrategia de SEO que se enfoca en cubrir un tema específico de manera estructurada, donde una página pilar conecta diferentes subtemas relacionados con el contenido principal. Es una excelente forma de dar contexto a los enlaces internos dentro de un sitio web.
Los clústeres de temas ofrecen una alternativa más estructurada que perseguir palabras clave y sus variaciones aleatorias. Igual obtienes los beneficios de las palabras clave porque aparecerán de forma natural, pero tu enfoque brindará foco y estructura.
Crear clústeres de contenido no ocurre por accidente. Puedes tocar aspectos del tema aquí y allá, pero la creación de contenido para clústeres de temas requiere planificación.
Un buen clúster de contenido busca una cobertura casi integral de un tema, o lo más cercana posible. Eso te obliga a sentarte y mapear todas las áreas del tema. Luego, debes planificar artículos o publicaciones que profundicen en las áreas relevantes de esos subtemas.
En lugar de buscar ideas para un tema nuevo dos veces por semana, abordas la creación de contenido con una lista de publicaciones que necesitas cada semana.
Toda esa planificación no solo enfoca tu escritura. También simplifica tu proceso de creación de contenido. Si no sabes de qué escribirás la próxima semana, ni hablar del próximo mes, la creación de contenido se vuelve un enfoque de último momento.
Una vez que sabes que debes cubrir 24 subtemas específicos para tu clúster de contenido, puedes crear fácilmente briefs de contenido más completos, explorar la creatividad y priorizar la creación de las piezas de contenido.
Este proceso puede facilitar la externalización del proceso de producción de contenido, y tú pasas a ser el gestor de tus proveedores.
Como resultado, pasas más tiempo creando contenido y menos tiempo sin saber qué contenido crear a continuación.
Los motores de búsqueda suelen dar preferencia a los sitios web que aportan alta autoridad de dominio y una buena experiencia de usuario. La suposición de fondo es que un sitio con alta autoridad de dominio normalmente ofrecerá contenido mejor o más preciso. A menudo, esa suposición tiene algo de cierto.
Sin embargo, cuando construyes un clúster de temas en tu sitio, equilibras la balanza. Aunque tu sitio no pueda competir con esos otros sitios, tu clúster de contenido sí puede competir con un puñado de artículos desconectados o apenas conectados en esos sitios.
Es un poco como construir un micrositio bien conectado dentro de tu propio sitio que compite por sus propios méritos.
¿Alguna vez visitaste un sitio buscando específicamente un artículo sobre un tema y descubriste que era el único que había sobre eso en todo el sitio? Es frustrante, sobre todo cuando el artículo ofrece información o perspectivas de alta calidad.
La mayoría de los visitantes espera encontrar otro contenido relacionado en el sitio. Cuando no lo encuentran, se reduce la calidad de la experiencia del usuario. El hecho de que la mayoría de los visitantes primero pase por una búsqueda infructuosa en el sitio amplifica esa experiencia negativa. Pierden tiempo además de no encontrar el contenido que buscaban. Esto también aplica para Google y otros motores de búsqueda.
Al crear clústeres de contenido, es fundamental crear una página pilar. La página pilar contiene enlaces a todo el contenido relacionado. El visitante ve todo el contenido relacionado y no pierde tiempo buscándolo.
El corazón esencial del inbound marketing es ofrecer contenido que cumpla tres objetivos principales:
Un clúster de contenido te ayuda a cumplir todos estos objetivos.
La amplitud de información sobre el tema aporta valor porque debería responder la mayoría de sus preguntas. Es relevante, ya que probablemente una búsqueda los llevó a tu sitio. La profundidad de la información debería posicionarte como una autoridad en el tema.
Sin embargo, la gran conclusión aquí es que debes centrarte en contenido de calidad. Una página pilar que enlaza a 50 páginas con un solo párrafo no te ayudará ni con los visitantes ni con los motores de búsqueda. Tus páginas enlazadas necesitan una cobertura detallada de los subtemas.
A nivel práctico, obtienes un sitio web más ordenado. Como sabes qué contenido viene a continuación, puedes crear tus páginas pilar con anticipación. Puedes crear publicaciones o páginas en borrador donde simplemente colocas el contenido cuando tú o un freelancer lo terminen.
Esto también significa que casi cualquier publicación o artículo al que llegue un visitante lo llevará directamente a más contenido relevante. Ya sea la siguiente o la anterior publicación lo llevará allí, o al hacer clic en un enlace lo llevará allí.
El cambio hacia los clústeres de temas y el SEO no significa que debas abandonar por completo las palabras clave. De hecho, es una forma mejor y más natural de incluir palabras clave en tu contenido.
Si creas contenido que se mantiene en tema, tus palabras clave principales deberían aparecer de forma natural en todo tu contenido. Puedes dejar de preocuparte por alcanzar alguna densidad de palabras clave ideal e imaginaria.
Supongamos que atiendes a un área geográfica o segmento de mercado específico. En ese caso, también puedes incluir algunas palabras clave de cola larga sobre esa área o segmento.
La repetición de las palabras clave a lo largo de tantas páginas interconectadas demostrará a los motores de búsqueda que tu sitio ofrece abundante contenido sobre el tema. Y lo haces evitando el posible riesgo de ser penalizado por el uso excesivo de palabras clave.
Los clústeres de temas ofrecen una alternativa más estructurada que perseguir palabras clave y sus variaciones aleatorias. Igual obtienes los beneficios de las palabras clave porque aparecerán de forma natural, pero tu enfoque brindará foco y estructura.<
Ese enfoque y esa estructura te ayudarán a desarrollar contenido que destaque la experiencia de tu empresa y construya autoridad sobre el tema. Notarás una mejor experiencia de usuario. Además, funciona muy bien dentro de una estrategia de marketing entrante más amplia.
Blas Giffuni se especializa en SEO y estrategia de marketing digital. Si necesitas ayuda para planificar un clúster de temas o crear el contenido, contacta a Blas para una consulta gratuita.
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